Interesante nota de La Voz Autos sobre este nuevo modelo de la firma francesa que se construye en la planta de Santa Isabel de la capital.
Entre las características salientes de este modelo:
Es inédito en Sudamérica, y se fabrica en Córdoba. La planta de Santa Isabel fue designada como el lugar de origen de Symbol para el mercado local y de todo el continente.
Tiene su origen en el modelo Clio de tres volúmenes, aunque la versión final del Symbol surgió a partir del desarrollo que se realizó en el Tecnocentro (centro de diseño de Renault en Francia) como un vehículo para dar respuesta a las necesidades que presentaban los mercados europeos y sudamericanos.
El desarrollo del auto demandó dos años de trabajo y la etapa de adaptación para nuestro ámbito estuvo a cargo de los ingenieros cordobeses que trabajan en la planta de Santa Isabel. Allí más de 50 especialistas se abocaron durante meses a lograr la mejor puesta a punto para las condiciones de uso que impone Sudamérica.
La planta de Córdoba produce el Symbol para Argentina, Brasil, Colombia, México, Chile, Uruguay, Perú y Paraguay, entre otros.
El modelo cuenta con tres opciones de motorización, dos nafteras, ambas de 1,6 litro con opciones de ocho válvulas y 90CV ó 16 válvulas y 106CV, más una alternativa diésel de 1,5 litro y 65CV. En tanto, las versiones de equipamiento consisten en las Pack, Confort y Luxe.
Fue diseñado con un confortable espacio interior, gran baúl, un exterior armónico y atractivo y funcionalidad para el uso diario en la ciudad o para viajes en familia en rutas.
¿Y cuánto vale el Symbol? Precios sugeridos
Renault Symbol Pack 1.6 $ 48.060
Renault Symbol Confort 1.6 $ 52.770
Renault Symbol Luxe 1.6 $ 57.850
Renault Symbol Pack 1.5 dCi $ 56.240
Renault Symbol Confort 1.5 dCi $ 59.980
Lo que faltaría averiguar es si este modelo entra en el plan de Cristina para que los que hoy cuentan los cospeles en la parada del bondi se compren un 0 km.
¿Para cuando una invitación a un test drive, amigos de Renault?
Dentro del marco del Rosario Blog Day, Guillermo Paz, director comercial de Infoxel, presentó las conclusiones del análisis de blogs como medios de comunicación y su relación con las marcas.
Recordemos que en este post ya nos había adelantado cuáles iban a ser los blogs relevados y nos explicaba de qué se trataba la inteligencia en medios. Veamos de qué hablamos los bloggeros.
Análisis de blogs – Revisando mitos y verdades
Para este análisis se han excluído los blogs pertenecientes a medios de comunicación (Crítica, La Voz del interior, Infobae, La Nación, Perfil y Clarín) y sólo se han tomado los blogs “personales” de la lista anteriormente citada, más algunos que se incluyeron por sugerencias en los comentarios o por relevancia temática.
Se relevaron 50 blogs y un total de 2504 posts en el mes de octubre de 2008.
Con referencia a los mitos sobre los blogs, algunos datos interesantes:
Mito Nª 1 – Cualquiera tiene blog.
Feinmann contesta.
Mito Nº 2- Lo que se escribe en los blogs puede dañar una marca o la imagen de una empresa y sus productos y servicios.
El 53% de los posts analizados tienen menciones positivas hacia marcas, mientras que sólo el 12% tienen menciones negativas. Un 35% de las menciones son neutrales.
Como se ve, la mitad de las veces hasta parecemos gente buena los bloggeros
En los medios tradicionales los porcentajes son un 2% de menciones positivas (parcial o total positiva), 9% de menciones negativas (total o parcial negativa) y un enorme 89% es neutral.
Mito Nº 3 – Los Blogs son una amenaza para las empresas, su imagen y la de sus productos.
¿Adivinen cuál fue la marca con más menciones negativas en blogs en octubre de 2008? Apple. Espero que esto no signifique un llanto masivo de geeks.
Vale aclarar que por lejos la “marca” Cristina K fue la que ganó por afano (cuack) en la imagen negativa.
Volviendo a Apple, tuvo 17 menciones negativas, pero también fue nombrada 36 veces de manera neutral y 56 veces positivamente.
El top 12 de empresas con menciones negativas obtuvieron, así mismo, un 50% de menciones positivas, un 15% de menciones negativas y un 35% de menciones neutrales.
Una vez más, la mayorá de las veces hablamos bien de las marcas. ¿será que en el fondo el cielo está hecho de bloggers?
Mito Nª 4 – Los Blogueros tienden a hablar mal de las empresas y las instituciones.
Sobre 301 marcas relevadas en total, 205 tuvieron menciones positivas, 140 tuvieron menciones neutrales y 46 Marcas tuvieron menciones negativas.
Por cada mención negativa hubo 4,5 menciones positivas de marcas.
Mito Nº 5 – Los blogueros solamente hablan de tecnología y de computadoras.
En la blogósfera se habla de todo tipo de cosas, desde fútbol y autos hasta política y finanzas.
Mito Nº 6 – Para empresas que no sean de base tecnológica no hay oportunidades en la blogósfera.
De las 301 marcas nombradas en los blogs en octubre, 231 no pertenecen a los rubros Tecnología, Telecomunicaciones o Electrodomésticos, los cuales podrían ser considerados bajo el genérico de “Tecnología”.
Mito Nº 7 – La gestión de medios tradicionales es donde hay más oportunidades de aparecer.
Casi el 40% de los posts contienen menciones de marca mientras que sólo un 2% de los contenidos de radio y TV.
En el mes de octubre se generaron 31 menciones diarias en los blogs que son equivalentes a 16 horas de trasmisión de informativos radiales.
Y el dato más elocuente:
Las chances de lograr una aparición Positiva en Blogs son de 1 en 4.
En Radio es de 1 en 750.
Es muy interesante que podamos tener datos sobre qué somos como medio y como comunicadores los que estamos metidos en los blogs y cuáles son las fortalezas y oportunidades que tenemos para presentarnos como medio a nuestros posibles anunciantes.
Estos mismos datos pueden verlos en Power Point
Y acá Guillermo explicándolos en el Rosario Blog Day (la señora pelotuda que nombra es la dueña de este blog).
Infoxel, empresa argentina especializada en inteligencia en medios, será la primera en ofrecer el servicio de análisis de contenidos de blogs. Guillermo Paz, su director comercial, responde todas las dudas que un blogger podría tener y brinda la lista de los blogs que serán analizados.
¿Qué es Análisis e Inteligencia en medios?
Una manera de gestionar toda la cadena de valor de la imagen, desde la investigación, simulación y estrategia hasta una retroalimentación y evaluación de los resultados y el retorno de su inversión.
¿Por qué suman como servicio el análisis de blogs?
Debido a que es un soporte creciente y donde se está generando mucho contenido de impacto tanto para la imagen de las instituciones como desde la construcción de mensajes que, si bien aún no logran modificar la opinión pública y masiva, sí se pueden convertir en disparadores de crisis y oportunidades, si son tomados, o mejor dicho, cuando sean tomados por los medios masivos tradicionales.
¿Cómo se realiza el proceso de análisis del contenido de los blogs?
De la misma manera que procedemos al análisis del contenido del resto de los soportes, Radio, televisión, Diarios, Revistas, Medios online y blogs. Se recolecta la información; en el caso blogs a través de suscripciones vía RSS, y sobre los nuevos contenidos se realizan análisis de mensaje, semánticos, de protagonistas, de temáticas, etcétera.
¿Cómo es ese proceso exactamente? ¿En qué se diferencia de un simple Google Alert?
Google Alert reconoce palabras clave y te las envía a tu mail una vez por día o cada vez que aparece alguna novedad sobre tu palabra clave; pero no distingue si ese material te sirve o no, y ni siquiera si es relevante o no para vos y tu gestión. Detrás de la inteligencia en medios hay materia gris, gente trabajando; un equipo de personas que hacen todo lo que las máquinas no pueden hacer. Aportan su conocimiento, expertise y “lectura” a este proceso de análisis estratégico.
Si tuvieras que hacerlo tipo lista, ¿Cuáles serían los beneficios para las empresas y los blogs de este servicio?
Imagino que no veremos grandes beneficios en el corto plazo para ninguno de los actores; ni para los blogs, ni para las instituciones; sí una construcción que ayude a acercarlos; desde los blogs subiendo la visibilidad como soporte comunicacional y como canal legitimado para acercar un mensaje al público, con la opinión de usuarios calificados de productos y servicios; y para las empresas para poder testear de manera mucho más veloz una respuesta potencial de mercado o de consumidores a mucho menor coste que lo que puede ser un estudio de mercado (que probablemente lo mismo haya que hacer, aunque habiendo tenido una instancia primaria de ajustes) y además explorar nuevos caminos de llegar a los públicos objetivo, que cada día son más volátiles y móviles en cuanto a su atención y los caminos tradicionales cada vez son menos exhaustivos.
La blogósfera es un territorio casi insondable como medio, ¿Analizarán blogs masivamente o hay una selección de bitácoras?
De hecho, como bien decís, la blogósfera es insondable; y tampoco es relevante hacerlo hasta la última bitácora. Lo importante de la inteligencia en medios es que la información analizada permita tomar decisiones estratégicas, tácticas y operativas; cosa que se volvería impracticable si estuvieras en un constante proceso de recabar información. Es necesario hacer un recorte de la blogósfera, y en función a ello es que seleccionamos los blogs con los que comenzaremos el análisis.
¿Bajo qué criterios se armó la lista de los blogs que serán analizados?
Primero que nada, tomamos el primer criterio territorial, que el blog sea argentino; luego se seleccionaron los blogs de los principales medios online, y luego se seleccionaron algunas bitácoras personales; para lo que se cruzaron los datos de varios rankings de blogs, como Alianzo, Blogalaxia, Technorati, Keegy, Alexa y algunos otros factores como temáticas tratadas, periodicidad de actualización. De todas maneras, comenzaremos con una prueba piloto tomando un listado de 50 blogs que de a poco irá creciendo.
¿Se analizarán los posts y los comentarios o solamente los posts?
Se analizarán en principio los posts, con el tiempo y el desarrollo de la herramienta se sumarán en primera instancia los comentarios de los posts que aparezcan como relevantes para eventualmente incorporar el contenido completo.
¿Cuando comienza a operar el servicio?
Estamos en fase Beta, por lo que seguramente en Octubre podamos tener más noticias sobre el tema.
Estas son las primeras dudas de los lectores:
Guillermo: Yo les preguntaría si un blog cuyo último post tiene casi 3 meses para ellos cumple lo de “perioricidad de actualización
En el listado hay 4 blogs que responden a lo que dice Guillermo: Proweblogs, Blogdaddy, Sólo un Blog y Hace Instantes.
Cada caso es particular el por qué de la inclusión. Algunos a pedido, otros por contenido histórico, etcétera.
De todos modos, como contaba antes, es un piloto con el que lanzamos, y estamos más que abiertos a sugerencias, inclusiones y que los mismos blogueros propongan sus bitácoras o bitácoras recomendadas.
Baterflai: Alguien le preguntó a los autores de los blogs si quieren prestarse a esto?
Me parece que quizás no haya sido claro en el mensaje. La información que los blogueros publica es precisamente eso: Pública, desde el momento en que hay acceso libre al contenido: el contenido no se duplica, no se comercializa, no se quita la autoría ni se mercantiliza: lo que se hace es una lectura del mensaje que cada bloguero publica y en función a lo que dice se analiza si lo que está publicado puede encarnar una crisis para mí o una oportunidad de hacer mejor las cosas.
Se trata de una lectura inteligente de lo que cada bitácora publica.
Lo mismo que haría cualquier lector. Tomar tu propuesta, leerla, comprenderla, contrastarla con lo que ya conozco y ver si aprendo algo nuevo, si me entretengo o si puedo mejorar en algo a partir de leer eso.
Es lo mismo que leer un libro y pensar: “Uy qué bueno, esto es aplicable para solucionar mi problema”.
Antes de presentar la lista de los blogs que estarán contemplados en este análisis, quiero invitar a quienes tengan dudas o preguntas sobre este nuevo servicio a dejarlas en los comentarios para pasárselas a Guillermo.
Las nuevas preguntas y sus respuestas serán adosadas a este mismo post.
Durante la semana del 1 al 7 de julio se “celebra” en Argentina la semana de la dulzura bajo la consigna de una golosina por un beso.
No faltará quien empiece a despotricar en voz alta sobre los festejos comerciales a los cual yo diré: si, es comercial al 100% ¿Y?
¡Mi reino por un chocolate!
La historia
La semana de la dulzura surge como una movida de marketing en 1989 impulsada por Arcor y ADGyA (Asociación de Distribuidores de Golosinas y Afines), logrando desde ese momento aumentar las ventas en un 20% gracias al slogan, mantenido hasta el día de hoy, “Una golosina por un beso”.
Sin dudas, los reyes del festejo son los chocolates, pero aunque parezca un tanto extraño, este festejo que de alguna manera logró hacerse un lugar entre otras conmemoraciones del calendario, devino que que se crearan servicios complementarios como los de postales con fotos de golosinas (se me ocurren paralelismos de mal gusto que evitaré escribir) o estas otras de conejos y osos animados. Evitar caer en animales violetas animados debe ser la regla de oro de la nettiquete. Siempre.
En lo que a mi respecta, adhiero a todos los festejos comerciales. Así que el que quiera pasar a dejar unos milka, cadbury, dos corazones, cabsha o me quiera llevar a una bombonería a elegir será besado como corresponde.
