Dayana

Martes 9 de marzo – 18:30hs.

Auditorio Diego de Torres (Obispo Trejo 323 – UCC)

Entrada Gratuita – Cupo limitado – Se entrega certificado

Inscripciones únicamente vía mail: cultural@uccor.edu.ar

Dialogaremos sobre una gestión cultural participativa que busca favorecer el debate y la apropiación de herramientas y estrategias en el campo del arte, la comunicación y la cultura, que amplíen la profundidad y la eficacia de sus proyectos y generen nuevas y mejores capacidades en la búsqueda de desarrollo individual, grupal y comunitario, así como el fortalecimiento de organizaciones.

¿Existe una “ética” del gestor cultural?

Eduardo Balán es comunicador social, cantor, músico y dibujante; un artista polivalente que combina su aspecto creativo con su compromiso social y político. Su objetivo es recuperar la cultura de los barrios de escasos recursos de la región oeste de la ciudad de Buenos Aires, conocido como el conurbano bonaerense.

Dirige la Asociación Civil El Culebrón Timbal (ECT), una Productora Cultural Comunitaria formada por una Escuela de Arte y Comunicación y un Plurimedio de Radio, TV y medios graficos comunitarios. Equipo de trabajo constituido por artistas, docentes y comunicadores del noroeste del Gran Buenos Aires que, desde 1996, viene desarrollando tareas culturales en el conurbano y la ciudad de Buenos Aires, dirigidas principalmente a miembros de organizaciones comunitarias y barriales, especialmente a jóvenes y adolescentes.

Moderará la conferencia: Lic. Daniela Bobbio, Directora académica de la Diplomatura.

Conferencia en el marco de la Diplomatura en Gestión Cultural – Modalidad Presencial ó A Distancia – Tres Orientaciones
Inscripciones abiertas, BECAS y más: www.gestioncultural.org.ar

Curso de Formación Superior
Diplomatura en Gestión Cultural

Informes:

Teléfono: +54 0351 4219000

Obispo Trejo 323 – Córdoba, Argentina

cultural@ucc.edu.ar, gcultural@abaco.org.ar

www.ucc.edu.ar | www.gestioncultural.org.ar

Con la intención de ofrecer más y mejores alternativas de formación, la Universidad Católica de Córdoba y Fundación Ábaco-cultura contemporánea presentan el Curso de Formación Superior Diplomatura en Gestión Cultural articulado en tres orientaciones: Gestión de las Artes,  coordinado por Francisco Marchiaro; Cultura, Comunicación y Política, coordinado por Franco Rizzi; Gestión de Museos, Patrimonio y Turismo Cultural, coordinado por Adrián Manavella.

Estas propuestas académicas creen que la formación de quienes se desempeñan o desean hacerlo en instituciones, organizaciones o espacios independientes de la cultura, presenta tres circuitos que se complementan: sus propias herramientas de management, administración y planificación organizacional; su capacidad de análisis y valoración de la realidad social en la que están insertos y a la que deben intentar situar en un contexto internacional plagado de amenazas y posibilidades; y una indispensable formación artístico-cultural general con acento en las producciones locales y recientes.

Tres grandes áreas sobre las que se reflexionó a la hora de trazar esta formación académica que tiene como objetivo colaborar con la capacitación de los trabajadores, activistas o administradores de las culturas, y ayudarlos a completar su titulación con una especialización concreta, acotada a sus intereses y necesidades más próximas.

Destinatarios

El curso de Formación Superior está destinado a graduados o estudiantes avanzados de diversas áreas –artes, comunicación, turismo, diseño, arquitectura, administración, humanidades o carreras afines-, que deseen formarse en la gestión de espacios o eventos, dentro del ámbito privado o público.

Artistas, docentes, comunicadores, editores, abogados, diseñadores, técnicos, productores independientes, animadores socio-culturales, funcionarios y personal de la administración pública, organizaciones no gubernamentales, empresas privadas, instituciones educativas,  que deseen formarse o actualizar sus conocimientos para potenciar su aporte o iniciarse en el mercado laboral.

Pre inscripciones y becas

Para pre inscribirse, los interesados deben comunicarse por correo electrónico, especificando la orientación y modalidad de cursado elegidas, a gcultural@abaco.org.ar y cultural@uccor.edu.ar. Las clases inician en Marzo y el cupo es limitado.

También es importante señalar que se encuentran a disposición cuatro categorías de medias becas a las que se puede aplicar, en sus tres orientaciones: mérito académico, escasez de recursos económicos, idoneidad y discapacidad. Para solicitarlas deberán inscribirse y enviar vía mail una carta de motivación a la dirección del curso.

Más información: www.ucc.edu.ar y www.gestioncultural.org.ar

Salir entre los primeros diez resultados de Google para una búsqueda afín a los contenidos que ofrece una banda de música puede ser el primer paso para hacerla conocida.
En este post veremos cómo puede hacer un grupo o artista para lograr difusión mediante la autogestión y el manejo de esta técnica on line.

Hablo del primer disco porque es el del despegue, el paso más difícil de lograr para un artista y para el cuál debe trabajar más arduamente intentando lograr darse a conocer para formar su público.

Para mayor información sobre SEO, les recomiendo visitar uno de los mejores blogs de Argentina sobre el tema: ChicaSEO

Antes de ver cómo se puede trabajar con Google como nuestro mejor amigo, definamos qué es el SEO:

Conjunto de técnicas -y el proceso de llevarlas a cabo- para incrementar la cantidad de visitantes hacia un sitio web.
El objetivo es que un sitio o página web aparezca lo más alta posible en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet.

Veamos ahora algunos términos básicos a tener en cuenta para hacer optimización para buscadores:

- Links entrantes: links desde otros sitios a nuestro site.

- Link building: construir por medio de diferentes técnicas links entrantes a nuestro site.

- Anchor text: texto ancla. Se refiere al texto que figurará linkeado (que normalmente se ve en color azul y subrayado).

- Tráfico: cantidad de visitas que recibe un sitio.

Ahora que tenemos estos conocimientos básicos, vamos a hacer la bajada a la música.

Como ya habíamos dicho en el post Cómo utilizar la descarga directa para promocionar grupos de música, en el anchor text de los links entrantes puede estar la clave para una mejor ubicación en los resultados del sitio que se intenta posicionar.

Es por ello que pensar en términos estratégicos el nombre de un primer disco puede ser clave para que, con pocos recursos, se genere tráfico hacia el sitio y se vaya conformando el público interesado en consumir su música.

Volvamos al ejemplo del grupo de folclore llamado Los Amigos de la Chacarera.
Para su primer disco están barajando estos nombres:

-    Desde el alma
-    Canciones nuestras
-    Paisajes interiores
-    Chacareras santiagueñas

¿Cuál es el nombre más adecuado según el SEO?

Esto lo veremos según las búsquedas en Google que vayamos haciendo para cada opción. De esta manera descubriremos que:
-    “Desde el alma” es un tango, por lo tanto es posible que muchas de las personas que hagan una búsqueda asociada a esta canción no les interese un “Desde el alma” folclórico.
A su vez hay varias webs entre los primeros resultados que incluyen “desde el alma” en su url, las cuáles corren con una ventaja importante para posicionar.
-    “Canciones nuestras” es un tema del grupo español Tranzas, el título de un disco de María Teresa Chacín y “Nuestras canciones” el título de un disco de Nana Mouskouri.
Además, es un nombre poco descriptivo sobre el estilo de música o el origen del grupo.
-    “Paisajes interiores” no es nada descriptivo y los resultados para esa búsqueda fueron de cosas aleatorias no relacionadas con música.
-    “Chacareras santiagueñas” es un término pertinente al tipo de música de la banda y lo suficientemente descriptivo para que sea una palabra clave valiosa para posicionamiento. Además, los usuarios que accedan al sitio del grupo mediante este término, es muy probable que consideren de su interés el material, aún cuando el grupo sea desconocido.
Entre los primeros 10 resultados de búsqueda que arrojó Google, no hubo ninguno que encajara perfectamente en “Chacareras santiagueñas”, por lo que no sería tan complicado posicionar el término con un buen trabajo de link building en las diferentes plataformas on line (You Tube, blogs, etc).

Esta es una (y repito es UNA) de las muchas maneras en que un artista puede usar internet para ganar un lugar que le sería muy costoso en los medios tradicionales o en los circuitos de presentaciones en vivo.

Pensemos que sólo en internet puede darse la paradójica situación que por obra y gracia de un trabajo estratégico un grupo desconocido sea más sinónimo de “Chacarera santiagueña” que Los Carabajal.

De esta manera un grupo de música resignaría un poco de vuelo artístico en el nombre del disco para ubicarse en un lugar privilegiado en los resultados. Sin embargo, usar el SEO para promoción no implica “venderse” por salir primeros en Google; el profesionalismo y la expresión artística va a mostrarse principalmente en la música y la puesta en escena de las presentaciones, pero también en el diseño del sitio, en los contenidos que se agreguen, en la relación que vayan forjando con los que se interesen en su música y en un largo etcétera que iremos desgranando de a poco en este blog.

Uno de los falsos demonios a los que los músicos actuales se enfrentan es Internet y la tan temida descarga directa de sus discos.

¿Por qué digo que son falsos demonios? Porque Internet y los que comparten música, lejos de ser depredadores de los artistas son quienes reconocen el valor de su producción sin buscar un negocio o un lucro con ello, cosa que si hacen las productoras y toda la cadena intermedia entre el músico y el público.

Todo esto viene a colación por un post publicado hoy en el blog La Cofradía, donde cuentan que fueron amenazados con acciones legales por subir discos de Claudia Puyó, una cantante de la que no sabía nada hasta que leí los comentarios del blog Los inconseguibles, denunciados por el mismo asunto.

En los inicios del blog, en el post sobre cuánto cuesta ser autor en Argentina, les contaba que un escritor recibe sólo el 10% del valor de tapa de un libro. Imagino que en el caso de los discos debe ser igual; entonces tengo que suponer que por cada $30 que cuesta en promedio un CD, tan sólo $3 van para el artista.

Hoy leo en el blog de un amigo un post que explica Cómo se dividen las ganacias de un disco vendido. Pongo el gráfico acá y desde ya les recomiendo la lectura del artículo.

Veamos la estadítica de Capif de los 20 discos más vendidos de 2009 en Argentina:

Ranking Anual de Audio 2009 (Repertorio Popular)

Puesto  -  Título  -  Compañía
1 Cantora, un Viaje Íntimo (2cd + Dvd + Libro) (Mercedes Sosa)      SONY MUSIC
2 Las Cosas Son Como Son (RICARDO MONTANER)      EMI
3 Number Ones (MICHAEL JACKSON)      SONY MUSIC
4 Vinagre Y Rosas (JOAQUIN SABINA)      SONY MUSIC
5 Teenangels 3 (Teenangels)      CRIS MORENA GROUP – RGB – SONY MUSIC
6 5° Piso (RICARDO ARJONA)      WARNER
7 Talento de Barrio (DADDY YANKEE)      UNIVERSAL
8 La Fiesta Juntos de Verdad (cd + Dvd) (Varios)      SONY MUSIC
9 Fuerza Natural (Gustavo Cerati)      SONY MUSIC
10 Paraíso Express (ALEJANDRO SANZ)      WARNER
11 Hannah Montana – la Película (Varios)      WALT DISNEY RECORDS
12 No Line on The Horizon (U2)      UNIVERSAL
13 Lines, Vines And Trying Times (JONAS BROTHERS)      UNIVERSAL
14 Simplemente lo Mejor (cd+dvd) (RICARDO ARJONA)      SONY MUSIC
15 I Dreamed A Dream (Susan Boyle)      SONY MUSIC
16 Loba (SHAKIRA)      SONY MUSIC
17 Hannah Montana 3 (HANNAH MONTANA)      WALT DISNEY RECORDS
18 No Molestar (MARCO ANTONIO SOLIS)      UNIVERSAL
19 Arriba Las Ilusiones (Nini)      EMI
20 Thriller (25th Anniversary Edition) Zombie Cover O-card Cd+dvd (MICHAEL JACKSON)      SONY MUSIC

Todos estos discos, sin excepción, están en la red disponibles para descarga. Y aún así hay gente que compra los discos ¿Por qué? Porque es el artísta el que se vende, no el formato. Los links de la lista los llevarán a los post sobre los recitales que dieron en Córdoba para que vean los precios de las entradas, así sacan la cuenta cuánto está dispuesto a pagar un fan por ver a su músico preferido.

Entonces, partiendo de la base que las bandas nuevas necesitan formar su público antes que pensar en vender discos, deberían ser las primeras en subir su material a la red para descarga gratuita. Veamos algunos puntos a tener en cuenta para apovechar las descargas directas para la autopromoción:

1- Características del material promocional: puede desarrollarse un material especial para la distribución on line que incluya un mensaje con la dirección web de la banda en la canción, tal como lo hace el reggeatonero Makano.

La idea es que el mensaje no sea invasivo ni molesto, pero que ayude a la recordación del sitio oficial del grupo.

2- ¿Descarga desde el sitio oficial o desde sitios de terceros?: en mi opinión personal, ambas. Ahora bien, ¿cómo hacer que la descarga directa no sea incompatible con la venta del disco?

En el propio site:
- Colocar la leyenda “Si te gustó nuestra música, comprá el CD original en:” y agregar un listado de los lugares en donde se vende.
- Utilizar los sitios de venta electrónica como Mercado Libre, y demás para que personas de todo el mundo puedan adquirir el producto.
- Ofrecer un plus con la compra: por ejemplo enviar el CD autografiado, ofrecer entradas para algún show, enviar algún material promocional junto con el disco (poster, stickers, etc).

En el site de terceros:
Por experiencia personal, tengo que decir que la mayoría de los grupos que intentan promocionarse en este punto lo hacen mal o muy mal. ¡La información que deben enviar es la que le interesa al medio y no la que le interesa a ustedes! Pongan esa frase en un papel y péguenla con un imán en la heladera así se acuerdan.

Dos ejemplos sobre el tema: las condiciones para enviar gacetillas de este blog y el post con los 10 errores en las gacetillas de prensa.

Volviendo a los blogs que recopilan discos para descarga, aprovechen para ofrecerles su material con un link de descarga a su blog. Esto no solo los beneficia para difusión, si no también en en la optimización para motores de búsqueda, más conocida como SEO por sus siglas en inglés.

Para hacer una muy breve (y simplificada) la explicación sobre cómo funciona el SEO: para que Google muestre entre los primeros resultados los links que vemos, tiene en cuenta  muchas cosas.
Entre esas cosas están los denominados “Links entrantes”, que son los links que desde otro sitio se hacen al nuestro. Mientras más links entrantes consigamos, mejor nos posiciona. Pero además, dependiendo de qué palabras se enlacen (palabras clave), el sitio va a quedar mejor posicionado para esas búsquedas.

Por ejemplo: supongamos que existe un grupo folclórico llamado Los amigos de la chacarera. Les resultará beneficioso conseguir links entrantes con diferentes enlaces que contengan la palabra “chacarera”, término muy buscado, que tiene que ver con su estilo musical y que está en el nombre de la banda.

Entonces, al enviar un mail personalizado al dueño del blog se debería presentar, ofrecerle el material, y pedirle amablemente que se enlace de manera que se capitalicen las palabras claves.
No tiene el mismo valor para el SEO un link que diga “Click aquí” que uno que diga “Los amigos de la chacarera”.

3- Descargas desde You Tube

En los 10 trucos para You Tube hay algunos que pueden utilizarse para crear material de audio desde grabaciones de video de presentaciones en vivo, por ejemplo.

Como se puede ver, hay muchas opciones para promover bandas y difundir música por fuera de los (costosos) canales tradicionales. Aprender a sacarles provecho es el trabajo extra que tienen que aprender los músicos que deseen triunfar.

Actualización:

Entrevista a la soprano española Laura Alonso, artista que apoya las descargas de música.

Ayer estuve en el Centro Cultural España Córdoba en la charla de José Playo sobre Herramientas informáticas aplicadas a la gestión cultural. Así como me ven en la foto del about, mi formación incluye un curso en Gestión Cultural en la Facultad de Ciencias Económicas.

La gacetilla del evento decía que la cosa venía por este lado:

Charla informal y didáctica con ejemplos prácticos. Comunicar bien y no quedar como un pavote: el lenguaje coloquial, aprovechar nuestras posibilidades // Preguntas simples con respuestas complejas: ¿cómo redacto un mail? ¿Autogestión o autobombo? //  Mitos de la creación y todas las pavadas que se dicen, analizados uno por uno (son cuatro). // Desafíos para un artista en una ciudad recelosa // La palabra de los grandes: Fontanarrosa, Stephen King y mi señora // Los jóvenes y los prejuicios: Internet, un poco más que porno.

La charla fue casi como si hubieramos estado tomando algo en un bar dado que éramos poquitos y, debo decirlo, estuve bastante participativa hablando sobre dudas sobre social media y blogs que surgieron.

Pasando un poco en limpio, algunas de las cosas más interesantes que surgieron:

- Sobre los artistas: hay que encontrar a nuestro público y no quedarse con “no nos entienden”. Hay consumos culturales para cada gusto. Hacer arte no te llena de plata, no significa estar al pedo y no es algo que cualquier gil pueda hacer.

- Facebook y la gestión cultural: ¿Sirve? ¿Me abro una página? ¿Suma lectores o resta tráfico? Ejemplos interesantes. Los eventos en Facebook y el bajo nivel de compromiso de asistencia. Los puntos fuertes y débiles de esta herramienta para la gestión cultural. ¿Es mejor tener Facebook que blog?

- El blog: usos, códigos, mitos, mentiras, los medios que hablaron de boom promocionando singularidades. Los casos de Una mujer gorda y Ciega a citas. Cómo hacer un blog para promocionar un servicio cultural. Qué información es relevante. Qué se considera “contenido”. Cómo iniciar un blog. Por qué leer blogs. Comentar en otros blogs. ¿Es mejor el blog que Facebook?

- El mail: qué cosas van a spam, cómo escribir bien un mail, gacetillas de prensa, qué cosas evitar.

- Otros: un caso de promoción cultural con marketing de guerrilla, Arjona (ya tocaré este tema que merece todo un post), los adolescentes y sus consumos culturales, la diferencia entre comunicar en medios digitales y medios tradicionales, entre los que más recuerdo.

Fue una charla sirvió para recordarme que la gestión cultural y los medios digitales es un tema que me encanta y sobre el cual debería seguir investigando y escribiendo, pese a que no reciba mucho feedback al respecto. Creo que muchas de las entidades culturales son extremadamente cautelosas para acercarse a la tecnología y por eso van siendo relegadas en las elecciones del público.

Y para recomendar a quienes estuvieron presentes ayer, algunos posts sobre los temas que charlamos:

- Cómo usar un blog para la gestión cultural. Y dentro de ese tema, 12 consejos de oro para blogs y Cómo ser un buen lector de blogs.

- Errores al escribir una gacetilla de prensa para bloggers.

- Cómo escribir un mail comercial (que puede adaptarse a la gestión cultural también).

Me quedará pendiente indagar en proyectos culturales y Facebook para elaborar algo al respecto. Coming soon ese post.