26
Jan 2009

Estudio sobre Facebook y Fotolog en Argentina

Archived in the category: Facebook, Fotologs

Antes de leer sobre Facebook, te invito a ver este video de 23 segundos de Missing Children Argentina.
Vos podés conocer a alguno de estos chicos perdidos

¡Muchas gracias!

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Buscado  cualquier verdura el otro día fui a dar con este informe sobre las redes sociales en Argentina. Me pareción muy interesante poder contar con datos concretos de nuestro país para ver dónde estamos parados más allá de la publicidad inflada que pueda haber de estos sitios.

Ya que estaba pasé en limpio la nota y armé un resumen con los principales puntos:

  • Objetivo del estudio: conocer motivaciones de uso y entender las razones de éxito de las redes sociales Facebook y Fotolog en Argentina.
  • Cómo se hizo: Focus Group de distintos segmentos sociales de adolescentes argentinos de entre 15 y 17 años.
  • Quién lo hizo: WebAr Interactive es una compañía argentina, especialista en comunicación e interacción Web, que opera desde abril de 1998 presidida por Gustavo Buchbinder. Con oficinas en Buenos Aires, Bogotá, México DF y Santiago de Chile, tiene como principales clientes a General Motors, Procter & Gamble y Nestlé.

Los resultados

  • El nivel socioeconómico de los adolescentes es un factor relevante a la hora de elegir una red social.
    Los jóvenes de un nivel socioeconómico “alto” eligen Facebook, mientras que los que pertenecen al segmento “medio/medio-bajo” prefieren el uso del Fotolog.

    “Al menos para nosotros, encontramos dos cosas que desconocíamos: la primera es que la expansión de Facebook hoy parece no ser ilimitada, se detiene cuando empieza a llegar a niveles más bajos y es reemplazada en parte por Fotolog; la segunda, lo que en un universo social es Facebook en otro, con características bastante similares en su uso, es Fotolog”, declaró Gustavo Buchbinder, Director General de WebAr Interactive*, la empresa que llevó adelante el estudio.

  • Exposición vs. Pertenencia (o la fama en Fotolog vs las relaciones en Facebook)
    En el caso de Fotolog, lo que se busca es exponerse y ganar notoriedad socialmente. La “fama” y el “éxito” son dos motores clave a la hora de volcarse a esta red social. Ser famoso, en este segmento, está directamente relacionado con la aparición mediática, especialmente con la televisión.

    En cambio, en Facebook, la motivación es la confirmación de la pertenencia al grupo. Lo que se busca es el encuentro, un espacio para relacionarse con los pares sociales. En el segmento “alto” existe un sentido de pertenencia de clase. Los criterios de “éxito” están vinculados al terreno de lo laboral y profesional, lo que hace probable que la búsqueda de fama mediática sea una conducta que no sólo no se promueva si no que, por el contrario, se desprecie.

  • El concepto de intimidad.
    En Fotolog, ningún usuario da a conocer su verdadero nombre ni ningún otro dato personal. Esta red se presenta como una “ventana” al mundo que permite a quien lo usa la posibilidad de hacerse conocido ante cualquiera que ingrese en ella. No hay restricciones respecto del acceso; por el contrario, el objetivo es que muchos accedan y firmen.

    En cambio para los usuarios de Facebook la privacidad es entendida como control: ellos definen con quienes quieren relacionarse. Una vez delimitado el círculo, se animan a revelar más sobre si mismos, a abrir la puerta de ingreso a su mundo privado (esto es bastante dudoso porque la mayoría tiene perfiles públicos y admite a cualquiera que los agregue, pero pongamos que es así).

  • Con las redes sociales se pasa más tiempo en la PC
    Los usuarios de estas redes reconocen que desde que las usan están más tiempo y más pendientes de la computadora.
    Mientras que, durante la semana, “estar en la computadora” se constituye como la actividad preferida de ambos segmentos, como una forma de “despejarse” y de “relajarse”, durante el fin de semana el tiempo en la computadora disminuye considerablemente. Se conectan para combinar salidas con amigos.

Si bien los datos no me parecen sorprendentemente reveladores, lo que me llama la atención es que los usos sean por nivel socioeconómico más que por edad.

Mi idea era que los que usaban Facebook eran chicos universitarios (de hecho así nace FB) o ya graduados que buscaban mantener algún contacto con ex compañeros o profesores; mientras que Fotolog era algo de chicos de 10 años a adolescentes tardíos de 25 que poco tenían que ver con niveles socioeconómicos. Recordemos que la hija de nuestra reina Cristina recibió un minicooper a cambio de cerrar su flog.

13 comments for “Estudio sobre Facebook y Fotolog en Argentina”

1

No comparto del toto esta parte del informe:

“En el caso de Fotolog, lo que se busca es exponerse y ganar notoriedad socialmente. La “fama” y el “éxito” son dos motores clave a la hora de volcarse a esta red social. Ser famoso, en este segmento, está directamente relacionado con la aparición mediática, especialmente con la televisión.”

Lo leo y lo relaciono con el fenómeno Cumbio, pero hasta ahí nomás… no se si da para generalizar y decir que la aparición mediática es un motor clave para volvarse a Fotolog.

January 27th, 2009 at 23:21
2
Dayana

Ale,
Si, algunas cosas suenan raras, pero si fue el resultado del informe supongo que en el imaginario de chicos de 15-17 está la idea de llegar a la “fama” por medio del flog.
También habría que ver con quienes se hizo el estudio.
Si se fueron al abasto a reclutar chicos… y bueno, esos tienen muchas mas posibilidades de “hacerse famosos” que un chico con un flog en Córdoba.

January 28th, 2009 at 14:53
3

[…] leía una publicación de Dayana sobre un estudio sobre Facebook y Fotolog en Argentina, pensaba en que muchos usuarios de Facebook lo utilizan como una especie de fotolog al publicar […]

January 29th, 2009 at 1:09
4
javier

Me parece un estudio demasiado parcializado para ser tomado en serio. Si bien ilumina algunas características de la muestra seleccionada, generaliza demasiado a la hora de explicar dichas características, sin fundamentos teóricos explícitos.

November 5th, 2009 at 17:33
5
Dayana

Javier,
Y bueno, es lo que hay. Gracias por comentar.

November 6th, 2009 at 15:17
6
gabu

Hola Dayana: entré a tu blog mientras buscaba algunos materiales para ubna investigación lingüística que estoy haciendo. Aquí mencionás un estudio sobre fotologs realizado por una consultora, te puedo pedir que me mandes el dato de la fuente?
Muchas gracias y te felicito porq la bitácora está muy buena

March 24th, 2010 at 10:00
7
gabu

apenas te dejé el comentario ví q está el link al informe… qué le vamos a hacer… cuando no hay sinapsis…
un abrazo, gabu

March 24th, 2010 at 10:01
8
genaro

buenas tardes quisiera saber si en el futuro se llegara a inventar un medio que sea independiente me explico que el consumidor pueda controlar en uso del medio cuando desee gracias hasta luego

March 28th, 2010 at 17:00
9

[…] el uso de blogs entre adolescentes de entre 15 y 18 años, según clase social. Los chicos que usan fotolog lo que quieren es mostrarse y ser vistos, ser famosos. En cambio, los adolescentes de clase alta […]

June 23rd, 2010 at 12:00
10
oscar

hola me gustaria saber la fuente de esta investigacion!!!!

May 4th, 2011 at 10:55
11
Dayana

Está indicada en el post.
Saludos!

May 4th, 2011 at 14:36
12

[…] leía una publicación de Dayana sobre un estudio sobre Facebook y Fotolog en Argentina, pensaba en que muchos usuarios de Facebook lo utilizan como una especie de fotolog al publicar […]

April 20th, 2013 at 6:13
13

[…] leía una publicación de Dayana sobre un estudio sobre Facebook y Fotolog en Argentina, pensaba en que muchos usuarios de Facebook lo utilizan como una especie de fotolog al publicar […]

November 20th, 2014 at 17:35

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