27
Jul 2012

Reseña del libro Sea su propio jefe de prensa de Daniel Colombo

Archived in the category: 52 libros 2014

El libro que traigo hoy fue publicado en 2004. A pesar de tener ocho años sobre la espalda creo que sus conceptos aún están vigentes para que cualquier persona no especializada en el tema conozca lo básico para “hacer prensa” de una manera decente y más cercana a una modalidad profesional.

¿Por qué elegí este libro? Porque veo cada cosa en mi casilla de correo que me pregunto si las Relaciones Públicas como disciplina profesional no está siendo bastardeada por los “villanos de la comunicación”:

– Los mandadores de mails.
– Los “prenseros seriales”.
– Los vendehumo.
– Los chamuyeros.
– Los comesánguches de eventos.
– Etcétera.

Ninguno de estos personajes le hacen honor a una profesión tan importante y útil a los creadores de contenido (periodistas, bloggeros, productores, etc), por eso es mi deber separar la paja del trigo y ponderar a aquellos que laburan bien, con respeto, inteligencia, preparación y con el sentido común suficientes como para transformarse en personas con las que da gusto trabajar.

Y es por eso es que recomiendo fervientemente el libro de Daniel Colombo.

La claridad de sus conceptos, lo sintético de cada capítulo, la sencillez de sus ejemplos y la practicidad de sus consejos lo convierten en una guía de consulta rápida sobre los temas principales de la gestión de prensa.

Estos son los contenidos del libro y algunas frases que destaco:

Prólogo de Carlos Ulanovsky

El nuestro es un país donde las cosas se hacen, primero que nada, para poder contarlas en voz alta.

El jefe de prensa es bueno cuando es hábil y discreto para situarse en los planos que le corresponden; cuando coloca sus logros bajo la sombrilla de la sencillez; cuando es simpático y amable; cuando no se la cree ni exagera sus triunfos; cuando sabe aprovechar las oportunidades (de tiempo, de mercado, de diferencias); cuando se pone al servicio informativo, leal y complementario del periodismo; cuando no seduce prometiendo imposibles; cuando se maneja con la verdad; cuando vuelve un poco más conocido aquellos que se deesconocía.

Palabras del autor

Este es un libro de auto-ayuda. Sí, leyó bien, auto-ayuda.
Está diseñado para asistir a todos los que necesitan darse a conocer a través de los medios, y no saben cómo, o fracasan en el intento.

Qué es hacer prensa
Tipos de medios – Qué requisitos debe reunir un agente de prensa – El mix ideal – Cuándo algo es “prensable” – Tipos de comunicación masiva – Cuándo hacer prensa – Cómo convertir algo en “prensable” – Aprovechar las oportunidades – Mitos y creencias – Los beneficios de una campaña de prensa.

Hacer prensa significa trazar una estrategia y una metodología para lograr que los medios de comunicación se interesen por determinados productos, temas o actividades.

El agente debe tener profundo conocimiento de dichos medios contando con una idea clara de sus intereses y del público al que cada uno se dirige.

Llamamos “prensable” a todo contenido o información que potencialmente pueda llamar la atención de la prensa y, por ende, ser tenido en cuenta para su difusión masiva.

Cómo hacer prensa
La importancia de un buen diagnóstico – Establecimiento de objetivos – Estrategia e implementación – Diseñando una estrategia de prensa – Detalles del proceso – El plan de medios – Cómo armar una base de datos – Recursos tecnológicos – Red de contactos.

Cómo armar un equipo de prensa
¿Estoy capacitado para liderar un equipo? – Cómo organizar el área periodística – La delegación de tareas – Socios estratégicos – La importancia de un buen ámbito laboral.

Materiales de prensa
Cuándo un hecho es noticia – Cómo transmitir una noticia – Claves para una buena redacción – Cómo titular una gacetilla – El comunicado de prensa – La segmentación – Elementos complementarios: fotografía, video y CD – Nuestra identidad: cómo crear una marca.

¿Cómo darnos cuenta si un hecho es noticioso? (…) aquellos que se acercan a esta profesión sin haber tenido contacto alguno con el periodismo deben saber que, para que un hecho adquiera categoría de noticia, tiene que reunir las siguientes condiciones. Debe ser:

– Novedoso
– Interesante
– Inédito
– Verdadero

Cómo contactar a un medio
Cómo está organizado un medio – Cómo manejarse con los datos confidenciales – El sentido de la oportunidad – Cómo generar un trato más personal – Las primicias.

La forma directa para empezar a informarse sobre quién es quién en el mercado periodístico es empezar a consumir medios.

Recursos para la comunicación periodística
Conferencias de prensa – Pasos a seguir – El lanzamiento – Estrenos y avant-premiéres – Cómo convocar a famosos – Famosos asociados a marcas – Colores y símbolos.

“Yo quiero ser famoso”
Trascendencia vs. Fama – Cómo manejar el ego – Los periodistas opinan – Construcción de imagen personal vs. Posicionamiento de marcas.

A este libro le faltaría un capítulo llamado “Hacer prensa en Social Media” donde se hable de los blogs como plataformas de contenidos independientes y cómo los RRPP debieran trabajar con nosotros. Si al autor le interesa tengo toneladas de malos ejemplos para compartir 😀

Más allá de esto, creo que es un texto que puede ser útil tanto para aquellos que necesitan hacer autogestión de prensa como para aquellos que están pensando en contratar a alguien que se ocupe del área y quieren comprender los alcances y responsabilidades de la misma.

Y no está de más que muchos Lic. repasen varios de los consejos que allí salen, porque me pasa muy seguido que tengo que corregir errores gramaticales, ortográficos y de contenido de las gacetillas que me llegan.

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