Tiene su origen en el modelo Clio de tres volúmenes, aunque la versión final del Symbol surgió a partir del desarrollo que se realizó en el Tecnocentro (centro de diseño de Renault en Francia) como un vehÃculo para dar respuesta a las necesidades que presentaban los mercados europeos y sudamericanos.
¿Y cuánto vale el Symbol? Precios sugeridos
Renault Symbol Pack 1.6 $ 48.060
Renault Symbol Confort 1.6 $ 52.770
Renault Symbol Luxe 1.6 $ 57.850
Renault Symbol Pack 1.5 dCi $ 56.240
Renault Symbol Confort 1.5 dCi $ 59.980
Lo que faltarÃa averiguar es si este modelo entra en el plan de Cristina para que los que hoy cuentan los cospeles en la parada del bondi se compren un 0 km.
¿Para cuando una invitación a un test drive, amigos de Renault?
Dentro del marco del Rosario Blog Day, Guillermo Paz, director comercial de Infoxel, presentó las conclusiones del análisis de blogs como medios de comunicación y su relación con las marcas.
Para este análisis se han excluÃdo los blogs pertenecientes a medios de comunicación (CrÃtica, La Voz del interior, Infobae, La Nación, Perfil y ClarÃn) y sólo se han tomado los blogs “personales” de la lista anteriormente citada, más algunos que se incluyeron por sugerencias en los comentarios o por relevancia temática.
Se relevaron 50 blogs y un total de 2504 posts en el mes de octubre de 2008.
Con referencia a los mitos sobre los blogs, algunos datos interesantes:
Mito Nº 2- Lo que se escribe en los blogs puede dañar una marca o la imagen de una empresa y sus productos y servicios.
El 53% de los posts analizados tienen menciones positivas hacia marcas, mientras que sólo el 12% tienen menciones negativas. Un 35% de las menciones son neutrales.
Como se ve, la mitad de las veces hasta parecemos gente buena los bloggeros
En los medios tradicionales los porcentajes son un 2% de menciones positivas (parcial o total positiva), 9% de menciones negativas (total o parcial negativa) y un enorme 89% es neutral.
Mito Nº 3 - Los Blogs son una amenaza para las empresas, su imagen y la de sus productos.
El top 12 de empresas con menciones negativas obtuvieron, asà mismo, un 50% de menciones positivas, un 15% de menciones negativas y un 35% de menciones neutrales.
Una vez más, la mayorá de las veces hablamos bien de las marcas. ¿será que en el fondo el cielo está hecho de bloggers?
Mito Nª 4 - Los Blogueros tienden a hablar mal de las empresas y las instituciones.
Sobre 301 marcas relevadas en total, 205 tuvieron menciones positivas, 140 tuvieron menciones neutrales y 46 Marcas tuvieron menciones negativas.
Por cada mención negativa hubo 4,5 menciones positivas de marcas.
Mito Nº 5 - Los blogueros solamente hablan de tecnologÃa y de computadoras.
En la blogósfera se habla de todo tipo de cosas, desde fútbol y autos hasta polÃtica y finanzas.
Mito Nº 6 - Para empresas que no sean de base tecnológica no hay oportunidades en la blogósfera.
Mito Nº 7 - La gestión de medios tradicionales es donde hay más oportunidades de aparecer.
Casi el 40% de los posts contienen menciones de marca mientras que sólo un 2% de los contenidos de radio y TV.
En el mes de octubre se generaron 31 menciones diarias en los blogs que son equivalentes a 16 horas de trasmisión de informativos radiales.
Y el dato más elocuente:
Las chances de lograr una aparición Positiva en Blogs son de 1 en 4.
En Radio es de 1 en 750.
Infoxel, empresa argentina especializada en inteligencia en medios, será la primera en ofrecer el servicio de análisis de contenidos de blogs. Guillermo Paz, su director comercial, responde todas las dudas que un blogger podrÃa tener y brinda la lista de los blogs que serán analizados.
Una manera de gestionar toda la cadena de valor de la imagen, desde la investigación, simulación y estrategia hasta una retroalimentación y evaluación de los resultados y el retorno de su inversión.
Debido a que es un soporte creciente y donde se está generando mucho contenido de impacto tanto para la imagen de las instituciones como desde la construcción de mensajes que, si bien aún no logran modificar la opinión pública y masiva, sà se pueden convertir en disparadores de crisis y oportunidades, si son tomados, o mejor dicho, cuando sean tomados por los medios masivos tradicionales.
¿Cómo se realiza el proceso de análisis del contenido de los blogs?
Si tuvieras que hacerlo tipo lista, ¿Cuáles serÃan los beneficios para las empresas y los blogs de este servicio?
Imagino que no veremos grandes beneficios en el corto plazo para ninguno de los actores; ni para los blogs, ni para las instituciones; sà una construcción que ayude a acercarlos; desde los blogs subiendo la visibilidad como soporte comunicacional y como canal legitimado para acercar un mensaje al público, con la opinión de usuarios calificados de productos y servicios; y para las empresas para poder testear de manera mucho más veloz una respuesta potencial de mercado o de consumidores a mucho menor coste que lo que puede ser un estudio de mercado (que probablemente lo mismo haya que hacer, aunque habiendo tenido una instancia primaria de ajustes) y además explorar nuevos caminos de llegar a los públicos objetivo, que cada dÃa son más volátiles y móviles en cuanto a su atención y los caminos tradicionales cada vez son menos exhaustivos.
La blogósfera es un territorio casi insondable como medio, ¿Analizarán blogs masivamente o hay una selección de bitácoras?
Primero que nada, tomamos el primer criterio territorial, que el blog sea argentino; luego se seleccionaron los blogs de los principales medios online, y luego se seleccionaron algunas bitácoras personales; para lo que se cruzaron los datos de varios rankings de blogs, como Alianzo, Blogalaxia, Technorati, Keegy, Alexa y algunos otros factores como temáticas tratadas, periodicidad de actualización. De todas maneras, comenzaremos con una prueba piloto tomando un listado de 50 blogs que de a poco irá creciendo.
¿Se analizarán los posts y los comentarios o solamente los posts?
Se analizarán en principio los posts, con el tiempo y el desarrollo de la herramienta se sumarán en primera instancia los comentarios de los posts que aparezcan como relevantes para eventualmente incorporar el contenido completo.
¿Cuando comienza a operar el servicio?
Estamos en fase Beta, por lo que seguramente en Octubre podamos tener más noticias sobre el tema.
Estas son las primeras dudas de los lectores:
Guillermo: Yo les preguntarÃa si un blog cuyo último post tiene casi 3 meses para ellos cumple lo de “perioricidad de actualización
Baterflai: Alguien le preguntó a los autores de los blogs si quieren prestarse a esto?
Me parece que quizás no haya sido claro en el mensaje. La información que los blogueros publica es precisamente eso: Pública, desde el momento en que hay acceso libre al contenido: el contenido no se duplica, no se comercializa, no se quita la autorÃa ni se mercantiliza: lo que se hace es una lectura del mensaje que cada bloguero publica y en función a lo que dice se analiza si lo que está publicado puede encarnar una crisis para mà o una oportunidad de hacer mejor las cosas.
Se trata de una lectura inteligente de lo que cada bitácora publica.
Antes de presentar la lista de los blogs que estarán contemplados en este análisis, quiero invitar a quienes tengan dudas o preguntas sobre este nuevo servicio a dejarlas en los comentarios para pasárselas a Guillermo.
Las nuevas preguntas y sus respuestas serán adosadas a este mismo post.
La semana de la dulzura surge como una movida de marketing en 1989 impulsada por Arcor y ADGyA (Asociación de Distribuidores de Golosinas y Afines), logrando desde ese momento aumentar las ventas en un 20% gracias al slogan, mantenido hasta el dÃa de hoy, “Una golosina por un beso”.
En lo que a mi respecta, adhiero a todos los festejos comerciales. Asà que el que quiera pasar a dejar unos milka, cadbury, dos corazones, cabsha o me quiera llevar a una bombonerÃa a elegir será besado como corresponde.
