Charlando vía msn con Pablo, surgió el tema de la monetización de los blogs y de lo dificil que les resulta aun a muchos de los tops hispanos, conseguir sponsoreo o publicidad a los precios que ellos esperan (dicho esto según algunos precios publicitados).
Mi observación fue que quizás los grandes blogs están en condiciones favorables para transformarse más que en soportes publicitarios, en marcas. Y marcas con presencia en el mundo off line.
Una forma de comercializar esa marca (y salvando acá las cuestiones legales que desconozco para cada país o como seran en cada contrato), es la de la franquicia. Dice Wikipedia:
La franquicia consiste en aprovechar la experiencia de un empresario que ha conseguido una ventaja competitiva destacable en el mercado. Dicha ventaja puede consistir en una marca de prestigio, productos o métodos patentados o, simplemente, un profundo conocimiento del negocio que le hace conocedor de la fórmula de obtener beneficios. Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador -o franquiciante- se compromete a transmitir parte de esos valores al franquiciado -o franquiciatario- y éste consigue una sensible reducción de los requisitos de inversión así como del riesgo.
De esta manera el blog franquiciado no pierde el control de su marca y a la vez puede dedicir el “como” de su desarrollo y exigir que esto sea cumplido por sus franquiciados.
La pregunta que cae de esto es ¿Quiénes podrían/estarían en condiciones de tranformarse en marca?
En cierta forma, todos somos nuestra propia marca, pero en un sentido comercial la definición de marca de Philip Kotler es la siguiente:
Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios.
¿Qué bloggers son capaces de poner su marca en un producto?
Tenemos el caso de los bloggers publicados como Casciari y Bestiaria (aunque de la publicación de libros nadie vive, al menos no en Argentina si no sos Bucay o algo asi), imprimen su marca sobre un producto tangible que se distribuirá a lo largo del país en diferentes puntos de venta y estará al alcance de lectores y no lectores de blogs… ¡inclusive al alcance de gente que no sabe ni lo que es un blog!
Más allá de esto, ¿que bloggers podrían lograr vender algo con su nombre/marca? ¿Microsiervos, Anieto2k, Alt 1040, Fayer Wayer, Mangas Verdes, Enrique Dans, Error500…? Surgirán otros, seguramente, y de otras áreas que no son las tecnológicas, quizás; pero es el ejemplo que se me ocurre más favorable si pienso en una marca para el mundo off line.
¿Es posible imaginar un café temático, una tienda de productos tecnológicos o, por qué no, una tienda de ropa con la explotación bajo licencia de alguno de los nombres citados arriba?